農(nóng)產(chǎn)品上行業(yè)務(wù)收入每增加1萬元，帶動農(nóng)村居民消費(fèi)支出增加3528元——

上行，陜西的蘋果、廣西的沃柑、山東的大蔥……來自全國各地的水果、蔬菜、禽肉、海產(chǎn)等土特產(chǎn)品來到城市消費(fèi)市場，地道滋味廣為流傳；

下行，雙開門冰箱、掃地機(jī)器人、空氣凈化器……在城里備受歡迎的工業(yè)品加速直達(dá)鄉(xiāng)村，品質(zhì)生活離咱更近。

近年來，伴隨著網(wǎng)絡(luò)零售、電子商務(wù)等快速發(fā)展，城鄉(xiāng)市場加速互動，激活全國大市場的“一江春水”。那么，網(wǎng)絡(luò)零售究竟如何在細(xì)微處發(fā)生作用？通過哪些途徑促進(jìn)鄉(xiāng)村消費(fèi)？

近日，中國貿(mào)促會研究院發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)零售促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)研究報告》，揭示了部分答案。

有了電商平臺，農(nóng)產(chǎn)品賣得更好了

——一批農(nóng)產(chǎn)品借助網(wǎng)絡(luò)零售飛抵萬家，帶動更多農(nóng)戶增收致富，有了擴(kuò)大消費(fèi)的底氣

中國哪里的蘋果好吃？陜西洛川、山東棲霞……不少人有自己的心頭好。但知道江蘇豐縣蘋果的消費(fèi)者不多。

其實(shí)，豐縣的蘋果個大、味甜、汁多，內(nèi)有“冰糖心”，質(zhì)量不含糊。不過長期以來，由于所產(chǎn)蘋果標(biāo)準(zhǔn)不一、沒有品牌、銷售主要靠批發(fā)，豐縣蘋果在市場上度不高。而隨著電商平臺介入，打造包括生產(chǎn)、加工、物流及銷售各環(huán)節(jié)的全產(chǎn)業(yè)鏈條，當(dāng)?shù)靥O果商品化率提升了20%，銷售收入上漲70%，還帶動當(dāng)?shù)?000多人就業(yè)。

從豐縣蘋果到庫爾勒香梨，再到廣西的沃柑、湖北的粉藕……近年來，一批農(nóng)產(chǎn)品借助網(wǎng)絡(luò)零售飛抵萬家，助力更多農(nóng)戶增收致富。

“農(nóng)民收入顯著提升、城鄉(xiāng)之間收入差距大幅度縮小，才能帶來購買力提升�！敝袊Q(mào)促會研究院副院長趙萍說，農(nóng)村消費(fèi)能不能進(jìn)一步釋放潛力，收入是關(guān)鍵。

網(wǎng)絡(luò)零售，在擴(kuò)銷路促增收方面發(fā)揮著重要作用。

報告發(fā)現(xiàn)，農(nóng)戶和電商平臺合作時間越久、程度越深，農(nóng)戶以及農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷商戶抗風(fēng)險能力就越強(qiáng)，增收越明顯。調(diào)查顯示，疫情突襲的2020年，與電商平臺合作年限低于3年的樣本中出現(xiàn)了虧損情況，但合作超過3年的中長期樣本中完全沒有出現(xiàn)虧損。且與電商合作年限越長，農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷商戶所吸納的就業(yè)人數(shù)越多，員工的收入水平也相對較高。在合作年限超過3年以上的中長期樣本中，雇員年均收入在6萬元及以上的超過了40%。

“這意味著電商的農(nóng)產(chǎn)品上行服務(wù)為農(nóng)戶和商戶提供了更有保障的銷售渠道，長期合作能夠幫助他們獲得相對穩(wěn)定的收入回報。”中國貿(mào)促會研究院國際貿(mào)易研究部副主任周晉竹說。

為什么網(wǎng)絡(luò)零售可以發(fā)揮這樣的作用？

京東零售集團(tuán)大商超全渠道事業(yè)群數(shù)智農(nóng)業(yè)生態(tài)部總經(jīng)理陳海峰認(rèn)為，農(nóng)產(chǎn)品上行中面臨幾大挑戰(zhàn)：一是農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，難以形成定價體系和流通體系；二是品牌打造的能力偏弱；三是農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施不完善。但隨著多家電商平臺介入，農(nóng)產(chǎn)品在標(biāo)準(zhǔn)、品牌方面逐步提升，基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，打通了上行通道。

報告還顯示，農(nóng)村居民通過農(nóng)產(chǎn)品上行業(yè)務(wù)，收入每增加1萬元將帶動消費(fèi)支出增加3528元，其中線上消費(fèi)支出將增加1131元�！八哉f網(wǎng)絡(luò)零售切切實(shí)實(shí)增加了農(nóng)戶的消費(fèi)支出。”周晉竹說。