隨著“云逛街”、“云買車”、“云賞花”等“云生活”成為了2020年的關鍵詞，各行業(yè)也將今年的營銷重點轉移到了線上。在全品牌直播的當下，如何搶占用戶心智、有效釋放品牌勢能，成為了各行業(yè)的關注焦點。
隨著“云逛街”、“云買車”、“云賞花”等“云生活”成為了2020年的關鍵詞，各行業(yè)也將今年的營銷重點轉移到了線上。在全品牌直播的當下，如何搶占用戶心智、有效釋放品牌勢能，成為了各行業(yè)的關注焦點。
4月29日，新希望乳業(yè)董事長席剛亮相抖音直播間，借助抖音直播開啟了一場別開生面的直播首秀活動，新希望乳業(yè)也因此一舉成為了行業(yè)標桿。直播期間人氣爆棚，董事長席剛帶網友“親身”參觀新希望乳業(yè)的生產工廠，憑借干貨滿滿的知識強勢吸引網友圍觀，現場和達人連麥創(chuàng)意互動、“承包一年牛奶”等豪橫驚喜助推新希望乳業(yè)破圈。數據顯示，此次直播在2小時內吸引了近10萬人圍觀，粉絲觸達460萬，成功打造了行業(yè)內企業(yè)高管直播帶貨的現象級事件。
“鮮奶教父”抖音出道花式推介產品獲封“梗王”
為了搶占網友視線，各品牌在直播時“各出奇招”，高管亮相直播間也成為了行業(yè)常態(tài)。和主播比起來，高管對產品更為了解，網友也更容易將高管與品牌形象聯系起來，能更有效提升品牌美譽度，增強網友對產品的信心。
席剛作為新希望乳業(yè)的董事長，在抖音直播間以“鮮奶教父”的身份亮相。不同尋常的名號迅速吸引了網友的好奇心，直播開始前紛紛猜測起了這位董事長的身份，短時間內便點燃了網友的互動熱情。席剛現身后，妙語連珠，對網絡上的新鮮“熱�！备切攀帜閬�，牢牢抓住了網友的注意力，拉近了品牌和網友之間的距離。 直播過程中，席剛還與@云小朵、@米婭、@小關老師3位抖音頭部達人連麥互動。在互動環(huán)節(jié)中，席剛也同樣“不走尋常路”，不僅對90后、Z世代的語言體系了如指掌，與才藝美少女@云小朵在線暢聊當代女生的快樂源泉——奶茶奶咖，還與甜美不霸道女總裁@米婭探討國貨，科普選擇牛奶的關鍵指標，與美食達人@小關老師混搭牛奶CP，為網友種草牛排+牛奶的創(chuàng)意吃法，一系列兼具笑點和干貨的對話，持續(xù)助燃直播間的熱烈氣氛。 憑借對新鮮牛奶的獨到見解和獨特的個人魅力，網友們紛紛在評論區(qū)為席剛送上“被董事長耽誤了的產品經理”、“寶藏老總”等花式贊美。
此外，席剛寵粉實力，首次直播就為網友準備了“承包一年牛奶”等豪橫福利，瞬間引爆了直播間熱度，吸引網友對直播間折扣和福利的期待。通過這一系列操作，作為“鮮奶教父”兼梗王的席剛，正式在抖音直播間“出道”。
直播+短視頻黃金組合助力品牌打造線上營銷閉環(huán)
直播在今年已成為品牌營銷的“規(guī)定動作”，但需要注意的是，直播的背后仍離不開前期有節(jié)奏、有亮點、有話題的營銷策劃和路徑鋪墊。憑借前期的針對性布局，直播才能更順利、有效地逐步引爆，實現品效協同的營銷閉環(huán)。
新希望乳業(yè)就深諳此道。在直播開始前，新希望乳業(yè)便在官方賬號上發(fā)布席剛和抖音達人的短視頻直播預告，使直播信息精準覆蓋到目標用戶群體。同時，抖音直播也為此次直播活動加碼各類資源，聯動矩陣賬號為直播活動拍攝預熱短視頻，定制信息流為直播間導流，完成攢聚客流的步，助力品牌達成品牌曝光和產品推廣等多重營銷目標。 此次直播，新希望乳業(yè)依靠這一套“直播+短視頻”的營銷組合拳，交出了近10萬人圍觀的亮眼成績單。一方面讓網友在線上互動中深入了解產品;另一方面，新希望乳業(yè)官方抖音號成為了長期留存粉絲的線上陣地，為后續(xù)品牌福利、優(yōu)惠、新品等信息宣推做好了鋪墊。
在全行業(yè)發(fā)力線上直播的時代，如何創(chuàng)新直播營銷玩法，完成“種草-拔草”的營銷閉環(huán)，成為了品牌破局的關鍵。在抖音直播的助力下，新希望乳業(yè)成功破圈，加快了品牌數字化轉型和布局數字化營銷的步伐。未來，抖音也將繼續(xù)整合平臺資源，利用平臺優(yōu)勢，助力更多品牌打通線上營銷鏈路，實現商業(yè)價值的突破。