摘要：日前，隨著消費(fèi)者日益注重食品的創(chuàng)意和文化內(nèi)涵，江西省“雙面神人”雪糕、山西“鳥尊”雪糕等文創(chuàng)雪糕風(fēng)靡中國景區(qū)。江西省社科院社會(huì)學(xué)研究所副所長涂龍峰表示，文創(chuàng)雪糕欲口碑長紅，需“冷思考”。
空洞的雙眼、性感大鼻頭、傲嬌小犄角、可愛招風(fēng)耳……繼“小鳥虎”文創(chuàng)雪糕后，江西省博物館近日又復(fù)刻商代青銅珍品，“上新”了“雙面神人”雪糕。
“雙面神人”雪糕設(shè)計(jì)元素取自江西省博物館“鎮(zhèn)館之寶”——雙面神人青銅像，該青銅像于1989年出土于江西省新干縣大洋洲鎮(zhèn)。
“好可愛，太有創(chuàng)意了，都舍不得咬下去�！蹦喜贻p白領(lǐng)程珊在社交平臺(tái)上看到別人分享的“雙面神人”雪糕，一下子就喜歡上了。
隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和生活水平提高，不少中國民眾對(duì)雪糕的需求不再滿足簡單的味覺享受，更日益注重雪糕的創(chuàng)意和文化內(nèi)涵。文創(chuàng)雪糕的流行就是一個(gè)例證。
2021年夏天，中國多個(gè)景區(qū)結(jié)合自身特色推出的文創(chuàng)雪糕紛紛“出圈”（網(wǎng)絡(luò)流行語，指由小圈子進(jìn)入大眾視野），成為不少游客游玩時(shí)的新一代拍照打卡“神器”。
例如，借著考古挖掘熱度，四川三星堆博物館推出“青銅味”和“出土味”兩款青銅面具文創(chuàng)雪糕，一經(jīng)面世便受到游客追捧；千年古城西安則結(jié)合歷史文化，打起了穿越牌，推出的“城墻味道”雪糕吸引眾多游客購買；北京玉淵潭公園櫻花造型雪糕走紅社交平臺(tái)，在這個(gè)夏天頗為吸睛……
媒體公開報(bào)道顯示，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國至少有20多家博物館和景區(qū)推出文創(chuàng)雪糕，售價(jià)在15元人民幣至20多元人民幣不等。
文創(chuàng)雪糕在線上同樣“圈粉”。記者在內(nèi)地多個(gè)網(wǎng)購平臺(tái)搜索發(fā)現(xiàn)，不少商家準(zhǔn)確把握消費(fèi)觀念，上架景區(qū)文創(chuàng)雪糕。其中一沈陽故宮聯(lián)名款文創(chuàng)雪糕，月銷量超過700單。
江西省社科院社會(huì)學(xué)研究所副所長涂龍峰15日接受記者采訪時(shí)表示，文創(chuàng)雪糕風(fēng)靡中國景區(qū)是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)時(shí)代一種新消費(fèi)趨勢，是對(duì)景點(diǎn)傳統(tǒng)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)運(yùn)營的一次“頭腦風(fēng)暴”。
然而，文創(chuàng)雪糕在成為“流量網(wǎng)紅”的同時(shí)，也陷入低水平模仿、缺乏創(chuàng)新的窠臼，良莠不齊的口感和品質(zhì)遭到不少爭議。
有網(wǎng)友認(rèn)為，“將景區(qū)或文物形象體現(xiàn)在文創(chuàng)雪糕里，不僅可以提升雪糕顏值，還拉近了與歷史文化的距離”；也有網(wǎng)友直言，“文創(chuàng)雪糕價(jià)格偏高，品質(zhì)不一，為了拍照買它，真的值嗎？”
在涂龍峰看來，文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)容易步入低水平開發(fā)、粗放型發(fā)展、千篇一律模仿的狀態(tài)，原因在于思想上還未足夠重視，對(duì)相關(guān)人才引育不足，激勵(lì)機(jī)制還不健全。
他建議，文創(chuàng)網(wǎng)紅產(chǎn)品要想口碑長紅，需要“冷思考”，核心在于把好質(zhì)量關(guān)，在此基礎(chǔ)上針對(duì)客戶群體需求，不斷改進(jìn)審美設(shè)計(jì)和豐富內(nèi)容，走品牌建設(shè)之路，改進(jìn)客戶體驗(yàn)和提升客戶粘性。
故宮博物院原院長單霽翔談及博物館文創(chuàng)時(shí)亦曾表示，要把文化資源與人們現(xiàn)實(shí)需求結(jié)合起來�！耙欢ㄒ敿�(xì)地觀察人們現(xiàn)實(shí)的生活，包括一些年輕人他們今天的文化需求，包括把你的文化資源和人們的現(xiàn)實(shí)需求對(duì)接結(jié)合起來，這樣就會(huì)出好的文化創(chuàng)意產(chǎn)品�！保▍蛆i泉）