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蒙牛2021半年報(bào):真牛氣 蒙牛常溫液奶實(shí)現(xiàn)近五年快增速
8月25日,蒙牛乳業(yè)(2319.HK)發(fā)布2021年中期財(cái)報(bào)。今年上半年,蒙牛收入達(dá)459億元,同比增長(zhǎng)22.3%,利潤(rùn)達(dá)29.5億元。財(cái)報(bào)顯示,蒙牛常溫液態(tài)奶實(shí)現(xiàn)了五年來(lái)快增速,以雙位數(shù)增長(zhǎng)實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)量、市場(chǎng)份額的雙提升。
純凈營(yíng)養(yǎng),守護(hù)國(guó)民健康
在疫情影響下,國(guó)民健康營(yíng)養(yǎng)意識(shí)顯著提升,深化了對(duì)奶及奶制品的營(yíng)養(yǎng)認(rèn)知。今年上半年,蒙牛常溫液奶再次實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng),明確彰顯出國(guó)民消費(fèi)重心加速向營(yíng)養(yǎng)健康轉(zhuǎn)移,國(guó)民消費(fèi)飲奶潮正在興起,蒙牛成為國(guó)人飲奶品牌。
自成立至今,蒙牛以負(fù)責(zé)任的態(tài)度,堅(jiān)守產(chǎn)品品質(zhì),堅(jiān)決保障食品安全,生產(chǎn)出讓消費(fèi)者滿(mǎn)意、放心的高品質(zhì)乳制品。通過(guò)持續(xù)開(kāi)展“從牧草到奶杯”的全產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)型升級(jí),蒙牛率全球行業(yè)之先,實(shí)現(xiàn)乳品“一包一碼”精準(zhǔn)追溯,創(chuàng)造全國(guó)和世界的記錄,以純凈營(yíng)養(yǎng)守護(hù)國(guó)民健康。
4月21日,在2021年(第十一屆)中國(guó)品牌力指數(shù)SM(C-BPI?)發(fā)布的品牌排名和分析報(bào)告中,蒙牛液態(tài)奶以598.3的分值遠(yuǎn)超其他品牌,榮獲“C-BPI中國(guó)液態(tài)奶行業(yè)品牌力”名。今年上半年,蒙牛純牛奶銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)同比快速增長(zhǎng),常溫明星單品特侖蘇、真果粒、純甄以高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù),成功推動(dòng)國(guó)民消費(fèi)掀起更高“飲奶潮”,助力健康中國(guó)戰(zhàn)略的落地。
聚焦創(chuàng)新,滿(mǎn)足國(guó)民營(yíng)養(yǎng)新需求
通過(guò)聚焦創(chuàng)新,蒙牛不斷推出更高品質(zhì)、更豐富口味的新產(chǎn)品以滿(mǎn)足國(guó)民營(yíng)養(yǎng)消費(fèi)新需求。其中,純甄推出輕代餐酸奶,打造藍(lán)莓無(wú)花果血橙味和鳳梨卡曼橘橙肉味的輕食酪乳風(fēng)味酸奶,每瓶酸奶均加入3種水果以及燕麥、青稞2種谷物,白砂糖含量減少42%,既能輕盈飽腹,也能達(dá)到控糖控卡的效果。同時(shí)產(chǎn)品采用生牛乳發(fā)酵,每瓶中含有高達(dá)7.4g的蛋白質(zhì)!6·18”期間,真果粒推出紅柚四季春口味,以精選優(yōu)質(zhì)烏龍茶輔以進(jìn)口紅西柚,果味宜人,茶果相遇,帶來(lái)繽紛樂(lè)趣。
值得一提的是,為了順應(yīng)疫情之后消費(fèi)者對(duì)健康和可持續(xù)性的消費(fèi)升級(jí)需求,特侖蘇推出了沙漠有機(jī)奶,限定選用產(chǎn)自烏蘭布和沙漠綠洲、安全無(wú)污染的原生純凈奶源,相比于普通有機(jī)奶,營(yíng)養(yǎng)含量更高,每100毫升含3.8g乳蛋白和125毫克原生高鈣,刷新了中國(guó)有機(jī)奶的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。
精細(xì)渠道深化通路精耕戰(zhàn)略
蒙牛常溫液態(tài)奶實(shí)現(xiàn)五年來(lái)快增速的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng),離不開(kāi)深化通路精耕戰(zhàn)略。早在數(shù)年前,蒙牛就啟動(dòng)深化渠道精耕改革,以“渠道精耕”優(yōu)化供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu),通過(guò)細(xì)化市場(chǎng)布局和精準(zhǔn)市場(chǎng)分級(jí),實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)的快速下沉。
當(dāng)前,零售市場(chǎng)正在加速向多場(chǎng)景融合時(shí)代轉(zhuǎn)變,消費(fèi)者不再滿(mǎn)足于單一消費(fèi)場(chǎng)景,線(xiàn)上線(xiàn)下相結(jié)合的一體化全渠道消費(fèi)體驗(yàn)成為零售業(yè)趨勢(shì)。蒙牛通過(guò)布局全渠道零售,努力提升消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn),以消費(fèi)者為核心,打造優(yōu)質(zhì)服務(wù)、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)“三位一體”式乳品消費(fèi)新風(fēng)潮。
以數(shù)字化建設(shè)為抓手,蒙牛實(shí)現(xiàn)對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商全業(yè)態(tài)、全渠道、全場(chǎng)景、全部門(mén)、全人員的全面賦能,強(qiáng)化了蒙牛鎮(zhèn)村覆蓋量、增加了鎮(zhèn)村銷(xiāo)量、提升了經(jīng)銷(xiāo)商利潤(rùn),實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)售的穩(wěn)步增長(zhǎng)。
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