Z世代是合法飲酒年齡中年輕的一代，Z世代消費(fèi)者逐漸成為酒精飲料市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

Z世代傾向的酒精飲料風(fēng)格

Z世代更喜歡清淡和水果味的酒精飲料口味，對(duì)低糖和卡路里含量高的啤酒替代品的喜愛也是如此，啤酒替代品在Z世代中非常受歡迎。Z世代是即飲雞尾酒銷售的主要推手。

Z世代帶動(dòng)了低度酒、口味香型酒、起泡酒等細(xì)分市場(chǎng)的崛起。Z世代消費(fèi)者的飲酒觀念更加理性、追求舒適，清酒/燒酒、果酒等低度酒需求上升明顯。葡萄酒方面，其大的增長(zhǎng)來自Z世代，跨入成年世界的Z世代在這方面顯示了驚人的潛力。

價(jià)值意識(shí)驅(qū)動(dòng)購(gòu)買

Z世代是注重價(jià)值的一代購(gòu)買者，他們希望品牌能夠推動(dòng)社會(huì)事業(yè)的發(fā)展，42%的人認(rèn)為品牌聲譽(yù)在購(gòu)買決定中非常重要，這一比例是所有年齡段中高的。

健康也是一個(gè)重要的考慮因素。Z世代重視適度飲酒，總體上比千禧一代少喝酒，并強(qiáng)調(diào)健康因素和成分透明度，以及低酒精和無酒精替代品。

社交媒體影響

與老一輩相比，Z世代消費(fèi)者對(duì)新體驗(yàn)更開放。新一代消費(fèi)者喜歡搜索和發(fā)現(xiàn)高質(zhì)量的新創(chuàng)意、新產(chǎn)品和新品牌。

Z世代消費(fèi)者了解品牌的主要方式是通過口碑傳播，主要由社交媒體、有影響力的人和事件推動(dòng)。社交媒體尤其突出，數(shù)據(jù)顯示，Z世代成年消費(fèi)者中有40%表示，社交媒體對(duì)他們的決定影響大。