隨著消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)保健意識(shí)的加強(qiáng)，越來(lái)越多的人開(kāi)始注重運(yùn)動(dòng)后自身水分的補(bǔ)充，相關(guān)運(yùn)動(dòng)飲料品類和品牌也與日俱增。其中，電解質(zhì)飲料作為一種富含水溶性化合物的水飲料，由于富含Na+、K+、Mg2+、Ca2+等，可以快速補(bǔ)充人體水分的消耗，緩解運(yùn)動(dòng)后身體的渴感以及疲勞感，為機(jī)體提供能量，近幾年來(lái)，相關(guān)產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生。在強(qiáng)調(diào)科學(xué)補(bǔ)水的功能性之外，這類產(chǎn)品還努力增加產(chǎn)品的體驗(yàn)感，將其打造為更具有社交屬性和參與度的潮流單品，今年剛剛開(kāi)年就已經(jīng)有新產(chǎn)品陸續(xù)出現(xiàn)。
面對(duì)日益龐大的健身大軍，李子園跳出了人們熟悉的奶制品領(lǐng)域，在運(yùn)動(dòng)飲料領(lǐng)域有了新動(dòng)作，推出一款定位運(yùn)動(dòng)健身消費(fèi)的電解質(zhì)水，添加了維生素和電解質(zhì)。前不久，農(nóng)夫山泉宣布旗下尖叫品牌專為運(yùn)動(dòng)人士量身打造，推出新品“等滲”尖叫，主打“運(yùn)動(dòng)補(bǔ)水、專業(yè)等滲”概念，與體液成分相似，能補(bǔ)充體內(nèi)水分、電解質(zhì)的損失，使人的體液趨向正常。元?dú)馍忠猜?lián)合德國(guó)德之馨公司研發(fā)推出一款運(yùn)動(dòng)飲料，外星人電解質(zhì)水。產(chǎn)品含有維生素B6、維生素E、電解質(zhì)、鉀鈉鋅，可以為機(jī)體補(bǔ)充水分、電解質(zhì)和能量。
隨著中國(guó)功能飲料日漸升溫，雀巢表示，將在中國(guó)市場(chǎng)推出一款功能運(yùn)動(dòng)飲料“雀巢優(yōu)活補(bǔ)水+”電解質(zhì)水，主要針對(duì)城市的年輕運(yùn)動(dòng)人群。
根據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告顯示，2019年，中國(guó)運(yùn)動(dòng)飲料市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)125億人民幣，復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)到15.1%，預(yù)計(jì)到2024年達(dá)198億人民幣。運(yùn)動(dòng)飲料的火爆，也讓品牌逐漸開(kāi)始專注開(kāi)發(fā)運(yùn)動(dòng)補(bǔ)水領(lǐng)域，滿足了細(xì)分領(lǐng)域里年輕消費(fèi)群體的個(gè)性需求。作為運(yùn)動(dòng)后的輕補(bǔ)給飲料，除了李子園、農(nóng)夫山泉、元?dú)馍�、雀巢等搶先布局，相信在未�?lái)，將有更多運(yùn)動(dòng)品牌加入，共同開(kāi)啟“運(yùn)動(dòng)補(bǔ)水”領(lǐng)域的搶位大戰(zhàn)。