近年來，中國持續(xù)推進“數(shù)商興農(nóng)”，即發(fā)展數(shù)字商務(wù)振興農(nóng)業(yè)�！皵�(shù)商興農(nóng)”其內(nèi)涵包括引導(dǎo)電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展農(nóng)村電商新基建，提升農(nóng)產(chǎn)品物流配送、分揀加工等電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化水平，發(fā)展智慧供應(yīng)鏈。
2021年，商務(wù)部、中央網(wǎng)信辦、國家發(fā)展改革委三部門聯(lián)合發(fā)布《“十四五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》，明確提出實施“數(shù)商興農(nóng)”行動。今年，《中共中央關(guān)于做好2023年全面推進鄉(xiāng)村振興重點工作的意見》提出，深入實施“數(shù)商興農(nóng)”和“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進城工程。
“領(lǐng)頭雁”激發(fā)群眾參與活力
借著“數(shù)商興農(nóng)”的東風(fēng)，越來越多年輕的技術(shù)人才走進鄉(xiāng)村，在這里開拓出一片新天地。
新疆維吾爾自治區(qū)巴音郭楞蒙古自治州尉犁縣養(yǎng)蜂協(xié)會會長劉元杰認為，如何吸引更多年輕人留在鄉(xiāng)村，幫助當(dāng)?shù)卮迕窆餐赂�，是較值得關(guān)注的事。做好電商帶貨，需要有豐富的創(chuàng)意想法，必須吸引更多人才。大家在縣里的鄉(xiāng)村振興直播基地進行新媒體運營、電商營銷等方面的技術(shù)培訓(xùn)，不斷總結(jié)問題和經(jīng)驗。未來，我們還會打造自己的農(nóng)副產(chǎn)品品牌，搭建起完整的產(chǎn)銷鏈條，帶動周邊更多農(nóng)戶就業(yè)增收。
同樣立志在“數(shù)商興農(nóng)”領(lǐng)域取得一番作為的，還有陜西省漢中市佛坪縣的返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年周正亞。
隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，佛坪縣決定以發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟為抓手，推進“數(shù)商興農(nóng)”。周正亞看準(zhǔn)了這個機會，決定回鄉(xiāng)將農(nóng)村電商事業(yè)做起來。2022年，佛坪縣啟動“電商陪跑”計劃，阿里公益邀請專業(yè)電商運營人才，手把手扶持當(dāng)?shù)仉娚贪l(fā)展。阿里巴巴鄉(xiāng)村特派員高泉，帶著豐富的互聯(lián)網(wǎng)和電商從業(yè)經(jīng)驗，來到佛坪縣培育當(dāng)?shù)仉娚倘瞬�，幫助他們進行產(chǎn)品開發(fā)和銷售。
而今，越來越多地方開始重視農(nóng)村電商人才培養(yǎng)，給予政策支持，并采取“公益+市場”的培訓(xùn)方式，全面提升農(nóng)村電商人才的綜合能力。
比如黑龍江省肇東市依托電子商務(wù)公共服務(wù)中心、電商產(chǎn)業(yè)園、昌五鎮(zhèn)昌盛村網(wǎng)紅直播基地等平臺，通過授課、培訓(xùn)、實操等形式，為符合條件的大學(xué)生、創(chuàng)業(yè)青年、鄉(xiāng)村群眾和退伍軍人提供免費培訓(xùn)機會，打造出當(dāng)?shù)氐碾娚倘瞬拧胺趸鳌�。山東省聊城市印發(fā)了《聊城市農(nóng)村電商突破行動實施方案》（2021—2025年），提出對創(chuàng)業(yè)、再就業(yè)、轉(zhuǎn)移就業(yè)人群以及農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)基地、初加工企業(yè)營銷人員開展多層次農(nóng)村電商培訓(xùn)。聊城市農(nóng)村電商工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室等部門出臺的《聊城市促進農(nóng)村電商發(fā)展的若干政策》，鼓勵電商從業(yè)者、直播帶貨主播在聊城市開展經(jīng)營活動，鼓勵聊城市培訓(xùn)機構(gòu)培育帶貨主播等。
快遞下鄉(xiāng)創(chuàng)造電商銷售空間
近日，正是春茶上市的旺季。喜歡品茶的人，往往在意春茶的新鮮度。茶的產(chǎn)地一般分布在山區(qū)，無論是滇南山區(qū)的普洱茶，還是浙東丘陵的龍井茶、福建武夷山的巖茶，要讓茶葉更快地送到消費者手中，高效的鄉(xiāng)村物流必不可少。
“傳統(tǒng)的茶葉流通環(huán)節(jié)時效性弱，難以保.障茶葉品質(zhì)�！本〇|物流相關(guān)負責(zé)人介紹，今年該公司在全國六大茶葉主產(chǎn)區(qū)布局，將快件攬收點開到了茶山上，通過產(chǎn)地直發(fā)的方式，提升春茶的攬收效率，讓茶農(nóng)、茶商少跑路。同時，在華東、華中等地新增航空線路，實現(xiàn)了運輸時效的整體提升。
不僅是春茶，如今，產(chǎn)自內(nèi)蒙古的牛羊肉可以實現(xiàn)全程冷鏈配送；來自山東的櫻桃、廣西的荔枝等“嬌氣”的鮮果，也能實現(xiàn)“當(dāng)日達”“次日達”。這背后，都離不開近年來農(nóng)村地區(qū)物流水平的大幅提升。國家郵政局數(shù)據(jù)顯示，2022年全國累計建成了990個縣級寄遞公共配送中心、27.8萬個村級快遞服務(wù)站點，全國95%的建制村實現(xiàn)快遞服務(wù)全覆蓋。
在中央財經(jīng)大學(xué)中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟研究院副院長歐陽日輝看來，“數(shù)商興農(nóng)”行動著眼于改善農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施、物流配送和農(nóng)產(chǎn)品電商化，能夠促進產(chǎn)銷銜接�！皵�(shù)商興農(nóng)”與“快遞進村”工程、“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進城工程等結(jié)合，將擴大電子商務(wù)進農(nóng)村的覆蓋面。
例如云南省麗江市華坪縣正在積極推進電商平臺與農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民的深度融合。在物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上，華坪縣整合電商及物流企業(yè)、供銷和郵政等資源，建成了1個縣級倉儲物流中心、8個鄉(xiāng)鎮(zhèn)物流中轉(zhuǎn)站和30個村級物流站點，延伸物流服務(wù)觸角；引入多家快遞企業(yè)入駐服務(wù)站，加快實現(xiàn)快遞物流覆蓋到村、到組，形成縣鄉(xiāng)村三級農(nóng)村電商公共服務(wù)“一張網(wǎng)”。去年，華坪縣物流中心轉(zhuǎn)運發(fā)送的芒果、西瓜、柑橘等農(nóng)副產(chǎn)品達37萬噸。便捷通達的物流系統(tǒng)，帶動了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民致富增收。
歐陽日輝表示，“數(shù)商興農(nóng)”行動將全面加快農(nóng)村“新基建”，改善農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施，健全農(nóng)村寄遞物流體系，深入發(fā)展縣鄉(xiāng)村三級物流共同配送，貫通縣鄉(xiāng)村物流配送體系。同時，能推動電子商務(wù)與一二三產(chǎn)業(yè)加速融合，全面促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈數(shù)字化改造，助力農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和鄉(xiāng)村振興。
數(shù)據(jù)顯示，去年，華坪縣電子商務(wù)交易額實現(xiàn)4.7億元，同比增長16.91%；農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額實現(xiàn)0.56億元，同比增長30.23%。華坪縣新建立的電子商務(wù)服務(wù)中心，集電商展銷、電商運營、入駐企業(yè)孵化等功能于一體；打造的網(wǎng)絡(luò)直播基地，吸引了大批當(dāng)?shù)仄髽I(yè)入駐。華坪縣金芒果公司負責(zé)人表示，網(wǎng)絡(luò)直播基地能夠為企業(yè)和個人提供技術(shù)支持、電商培訓(xùn)、產(chǎn)品對接等服務(wù)，這種一站式、全流程的電子商務(wù)服務(wù)資源，幫助公司獲得優(yōu)質(zhì)訂單。
“整羊售賣，1斤30多元，但要分出羊腩、羊腿，就能賣到40元�！痹趯幭母呱掣C鎮(zhèn)李莊子村，村民郭翠燕在羊圈里一邊攪拌飼料，一邊說，“分開賣，較早還是直播間觀眾提的要求�！�
在當(dāng)?shù)兀蚴圪u長期以來是主流，但郭翠燕直播帶貨時發(fā)現(xiàn)，“整羊價格高，而且分割、烹飪不便，不少買家只想要少量購買，嘗嘗鮮。”顧客需要，再加上利潤空間夠大，郭翠燕合計后，和鎮(zhèn)里的屠宰廠合作，開始對羊肉進行初步加工。
隨著銷量越來越大，她又購買了真空包裝機，還找人設(shè)計了產(chǎn)品包裝。“10斤1箱，包裝精美，提著也方便�！惫溲嗾f。她的養(yǎng)殖規(guī)�？焖贁U大，成了村里有名的“帶貨達人”。
事實上，隨著電商渠道的興起，銷售產(chǎn)品的內(nèi)容正在悄然改變。如今，灘羊的精細化分割售賣已成常態(tài)。與此同時，更多專業(yè)化的電商平臺參與其中，孕育出新的商業(yè)模式。
“農(nóng)村電商常常是個體經(jīng)營，規(guī)模小、專業(yè)性弱、穩(wěn)定性差，在我們平臺電商看來，那已經(jīng)是老打法了�！蔽黪r記創(chuàng)始人張立非對數(shù)字商務(wù)感觸頗多，“互聯(lián)網(wǎng)銷售，要滿足新零售體系安全、精細、快捷的供應(yīng)需求，這正好是我們平臺企業(yè)的優(yōu)勢�！�
“平臺+農(nóng)戶”形成生產(chǎn)、加工、銷售的產(chǎn)業(yè)鏈、利益鏈，擁抱鄉(xiāng)村電商產(chǎn)業(yè)，如今在當(dāng)?shù)匾彩且淮筅厔荨?/p>
從“自家生產(chǎn)什么賣什么”到“市場需要什么生產(chǎn)什么”，數(shù)字技術(shù)幫助生產(chǎn)者瞄準(zhǔn)市場調(diào)結(jié)構(gòu)。如今，鹽池全縣擁有農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)18家，帶動灘羊養(yǎng)殖合作社、家庭農(nóng)場近500家，81個標(biāo)準(zhǔn)化養(yǎng)殖示范村建立起來，農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)化程度的加深，也進一步拓展了市場份額。