這個(gè)9月，世界的目光再次聚焦西子湖畔，當(dāng)亞洲zui大賽事遇秋分，在數(shù)字火炬手驚艷亮相開(kāi)幕式，點(diǎn)燃杭州主火炬臺(tái)的同時(shí)，也點(diǎn)燃了又一場(chǎng)全民運(yùn)動(dòng)熱潮。隨著消費(fèi)者對(duì)健康生活理念的升級(jí)，賽場(chǎng)之外，越來(lái)越多品牌隨著這場(chǎng)賽事盛典，將品牌理念融合體育精神，和消費(fèi)者展開(kāi)場(chǎng)景化互動(dòng)，收獲更高價(jià)值認(rèn)同。
【植白說(shuō)】品牌代言人謝震業(yè)，亞洲200米記錄保持者，此次在田徑賽場(chǎng)上將扛起中國(guó)短跑大旗，出戰(zhàn)田徑男子100米、4x100米接力。另一位品牌代言人國(guó)羽一姐陳雨菲則將現(xiàn)身羽毛球女單、女團(tuán)項(xiàng)目，為國(guó)爭(zhēng)光。無(wú)論是獨(dú)挑大梁的謝震業(yè)，還是杭州站首棒火炬手陳雨菲，都是土生土長(zhǎng)的浙江人，這次在家門(mén)口的比賽更是卯足了勁，不留遺憾。
談起二位的共同點(diǎn)，他們身上所散發(fā)的積極、拼搏精神，和【植白說(shuō)】、【粗糧王】勇往直前、向陽(yáng)而生的品牌精神相得益彰。雙代言人資產(chǎn)加持雙品牌戰(zhàn)略，【植白說(shuō)】旨在植物基賽道呈現(xiàn)給消費(fèi)者更健康、有朝氣的多元生活方式。謝震業(yè)、陳雨菲覆蓋黃金長(zhǎng)假的密集賽程下，品牌制訂了賽前-賽中-賽后的跟隨策略，以代言人同款飲用產(chǎn)品為原點(diǎn)，借勢(shì)雙代言人賽事熱度及助威內(nèi)容話題，實(shí)現(xiàn)向年輕粉絲圈層的突破。
【植白說(shuō)】以時(shí)下消費(fèi)者的新情緒、新興趣、新需求為出發(fā)點(diǎn)，聚焦運(yùn)動(dòng)的多場(chǎng)景展現(xiàn)和多維度觸達(dá)，豐富玩法、趣味互動(dòng)，讓消費(fèi)者“悅”動(dòng)起來(lái)的同時(shí)，也煥發(fā)出了銷(xiāo)售區(qū)域的品牌營(yíng)銷(xiāo)新活力。
賽事開(kāi)幕式當(dāng)日，品牌于蘇州復(fù)悅城落地線下消費(fèi)者互動(dòng)活動(dòng)。消費(fèi)者可以和“謝震業(yè)”一起體驗(yàn)VR跑酷，通過(guò)zui潮流的科技加持感受短跑魅力，還有“動(dòng)起來(lái)”羽毛球主題比賽……與代言人項(xiàng)目呼應(yīng)的一整套玩法構(gòu)建，挑動(dòng)起了年輕人運(yùn)動(dòng)的DNA，以趣味性的特色運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，向消費(fèi)者傳遞品牌價(jià)值里年輕、有趣、活力。同一.線下空間中，集互動(dòng)、試飲、促銷(xiāo)為一體，讓品牌資產(chǎn)、產(chǎn)品、銷(xiāo)售多環(huán)節(jié)于同一場(chǎng)景中高效鏈接，傳遞品牌態(tài)度的同時(shí)，直接體驗(yàn)產(chǎn)品，完成品牌及雙代言人在賽事期間的熱啟動(dòng)。
如詩(shī)中所言，“江南憶，zui憶是杭州”。如詩(shī)如畫(huà)般的杭州美景，在賽事中體現(xiàn)得淋漓盡致，更是隨處可見(jiàn)中.華文化元素。國(guó)潮風(fēng)格在充分彰顯中.華民族傳統(tǒng)文化的前提下，也順應(yīng)了時(shí)代審美的趨勢(shì)。作為谷物濃漿系列產(chǎn)品的經(jīng)典品牌，【粗糧王】將推出國(guó)風(fēng)限定版包裝，淡雅風(fēng)格搭配書(shū)法筆觸寫(xiě)出的產(chǎn)品名。設(shè)計(jì)創(chuàng)意以象征中國(guó)傳統(tǒng)與自然的24節(jié)氣水墨圖，質(zhì)感別致，將新國(guó)風(fēng)的個(gè)性表達(dá)進(jìn)行了新的詮釋?zhuān)婢呶幕瘜傩耘c審美調(diào)性。產(chǎn)品原料甄選顆粒飽滿的粗糧紅豆、核桃等，滿足了新世代年輕消費(fèi)者對(duì)于品牌態(tài)度表達(dá)與健康消費(fèi)趨勢(shì)雙重需求，國(guó)風(fēng)限定版包裝一“濃”一“淡”間延續(xù)了東方美學(xué)的韻味，成為品牌獨(dú)特的標(biāo)識(shí)。
以90后雙代言人加持品牌資產(chǎn)，拉近消費(fèi)者同品牌的距離，到多樣趣味的線下活動(dòng)玩法，滿足“輕運(yùn)動(dòng)”需求，更有主動(dòng)突破原有產(chǎn)品視覺(jué)的包裝，【植白說(shuō)】始終圍繞消費(fèi)者去做溝通，以持續(xù)不斷的品牌更新和產(chǎn)品創(chuàng)新獲取時(shí)下年輕人的關(guān)注和熱愛(ài)。
在剛結(jié)束的FBIF行業(yè)展會(huì)中，【植白說(shuō)】憑借兩款核心產(chǎn)品——0蔗糖燕麥乳和明星調(diào)飲厚椰乳，通過(guò)產(chǎn)品美陳展、數(shù)字化菜單自選定制調(diào)飲和個(gè)性化杯套等形式，與參展展商、消費(fèi)者深度交互，體驗(yàn)感十足。此次展會(huì)，預(yù)估超3萬(wàn)人流量參觀品牌展臺(tái)，1萬(wàn)多名消費(fèi)者試飲產(chǎn)品，顯示出品牌超高人氣和號(hào)召力。
假期后的第.一個(gè)工作日，即在10月7日第109屆全國(guó)糖酒商品交易會(huì)將在深圳揭幕。近年糖酒會(huì)年展覽規(guī)模不斷提升，參展廠商近7600家、客商超60萬(wàn)人次，越來(lái)越成為品牌打破壁壘、彰顯價(jià)值，構(gòu)建與消費(fèi)者“溝通橋梁”的重要渠道。在此背景下，【植白說(shuō)】及旗下品牌以持續(xù)產(chǎn)品創(chuàng)新為基礎(chǔ)，攜豐富的產(chǎn)品矩陣亮相展會(huì)，從新品打造上精準(zhǔn)破局，拓寬市場(chǎng)邊界，賦能生意增長(zhǎng)。
對(duì)年輕消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)洞察和持續(xù)的創(chuàng)新能力，是【植白說(shuō)】與【粗糧王】品牌的底氣所在——7月，【粗糧王】在夏季時(shí)分推出酸甜可口、0脂低糖的山楂風(fēng)味飲料；8月，【植白說(shuō)】結(jié)合消費(fèi)者飲用習(xí)慣，聚焦早餐場(chǎng)景，推出含雙重蛋白*的豆奶新品。甄選“黑土硒都”海倫非.轉(zhuǎn)基因大豆，含有煙酸和維生素E；而【粗糧王】全新國(guó)風(fēng)系列包裝新品也將亮相展會(huì)。據(jù)透，2024年【植白說(shuō)】核心椰基系列產(chǎn)品將推出品牌首.款PET包裝1.25L大規(guī)格椰子汁，發(fā)力餐飲渠道，以上新品都將在本屆秋糖中首次呈現(xiàn)，歡迎消費(fèi)者和各大參展商蒞臨展位互動(dòng)交流。
【植白說(shuō)】始終堅(jiān)持樂(lè)觀向上，愛(ài)生活，愛(ài)健康的品牌理念，以差異化、多元化的產(chǎn)品組合深耕植物蛋白飲品行業(yè)。無(wú)論你是植基飲品喜愛(ài)者，還是謝震業(yè)、陳雨菲的忠實(shí)粉絲，【植白說(shuō)】、【粗糧王】雙品牌將以年輕、活力、有愛(ài)的品牌形象走進(jìn)消費(fèi)者，整合線上線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，倡導(dǎo)“輕養(yǎng)生”理念，多觸點(diǎn)與消費(fèi)者發(fā)生奇妙的鏈接。